Mitä on somemarkkinointi vuonna 2026?

Vuonna 2026 avainsana on aitous. Vaikka laadukkaille mainosvideoille ja huolellisesti suunnitelluille brändikuville ja -videoille on edelleen oma paikkansa, sosiaalisen median arjessa halutaan nähdä sisältöä, joka tuntuu todelliselta ja samaistuttavalta.

Minä olen vuodesta 2018 asti tehnyt aktiivisesti sosiaalisen median sisältöä ja olen vuosien aikana kokenut monet muutokset mitä tulee siihen millaista sosiaalisen median sisältöä kannattaa tuottaa, mikä toimii ja mikä on vanhanaikaista. Koko vuotta 2026 on täysin mahdotonta tietää, mutta tietysti peilaten vuoden 2025 loppuun, tietää mitä on tulossa ainakin ensimmäisen puolikkaan aikana vuonna 2026.

Toivon, että vuoteen mahtuu paljon yllätyksiä, uusia juttuja ja suunnan käännöksiä, mutta katsotaan ensin miten lähdemme uuteen somevuoteen minun näkökulmasta usean vuoden kokemuksen jälkeen

Lyhyet videot ja kuvat, joissa näkyy oikea ihminen ja aito tunnelma, saavat enemmän huomiota kuin täydellisesti hiotut tuotannot. Ihmisläheisyys, tarinallisuus ja avoimuus korostuvat. On hyvä muistaa, että aito video ei silti tarkoita huonoa äänenlaatua, huonoa valaistusta tai huonosti editoitua sisältöä. Kuvien ja videoiden pitää olla laadukkaita, mutta niiden ei tarvitse olla loppuun asti viimeisteltyjä mainospläjäyksiä.

Odotettavissa on myös, että UGC eli käyttäjien tekemät sisällöt kasvavat edelleen. Kun yrityksellä on käytössään UGC-sisältöä, somekanavat näyttävät eläviltä ja lähestyttäviltä ilman jatkuvaa mainosmaista sävyä. Vaikuttajat tuskin häviävät minnekään, mutta heidänkin on hyvä muistaa, että sisällön pitää olla samaistuttavaa tai viihdyttävää, jotta yleisö pysyy mukana. Aidot asiantuntijat, jotka jakavat syvällistä tietoa, ovat luotettavia sisällöntuottajia.

Massayleisön tavoittaminen muuttuu vaikeammaksi, koska sisältöä on enemmän kuin koskaan ja algoritmit tekevät omia tulkintojaan siitä, mitä ne suosittelevat. Sanotaan, että hyvä julkaisu aina menestyy, mutta se ei ole niin yksinkertaista varsinkaan yrityksille. Yritysten täytyy puhua suoraan omalle kohderyhmälleen eikä kaikille samanaikaisesti. Sisältö, joka toimii yhdelle ryhmälle, ei välttämättä toimi toiselle. Tämä vaatii selkeää strategiaa ja ymmärrystä siitä, millaista sisältöä asiakkaat etsivät ja millä hakusanoilla he sitä löytävät.

Mikä on hyvää somesisältöä?

Katselukerrat ja tykkäykset jatkavat merkityksensä menettämistä, koska ne eivät kerro sitoutumisesta. Alustat painottavat aikaa, jonka käyttäjä viettää sisällön parissa. Tärkeitä ovat tallennukset, jaot, kommentit ja se, palaako käyttäjä myöhemmin katsomaan saman julkaisun uudelleen. Näitä pidetään luotettavampina signaaleina siitä, että julkaisu tarjoaa arvoa.

Vuoteen 2026 mahtuu varmasti monenlaisia algoritmien muutoksia, uusia ominaisuuksia ja trendejä. Näitä ei voi etukäteen tietää, joten omaa osaamista täytyy päivittää jatkuvasti.

Lyhyet videot ovat edelleen yksi tärkeimmistä formaateista ja niiden merkitys vain kasvaa. Nopeita ja ytimekkäitä sisältöjä katsotaan, mutta videoilta odotetaan myös välitöntä arvoa. Sen sijaan että ne olisivat vain kiillotettuja ja kauniita, niiden pitää tarjota nopeita vinkkejä, asiantuntijanäkemyksiä, opastuksia tai läpinäkyviä behind the scenes -pätkiä siitä, miten palvelut tai tuotteet oikeasti toimivat.

Vaikka lyhyet videot jatkavat suosiota, Instagram kokeilee nyt myös pidempiä videoita. Vuosi näyttää, kerääkö tämä uusi formaatti oman yleisönsä.

Instagramissa myös karusellijulkaisut jatkavat suosiota kelojen rinnalla. Hyvin suunnitellut ja selkeästi rakennetut karusellijulkaisut ovat hyvä vaihtoehto niille, joille videot eivät sovi tai jotka kokevat kuvat omimmaksi tavakseen julkaista sisältöä.

Some ostopaikkana

Kauppapaikat sosiaalisen median sisällä kehittyvät, mutta Suomessa, kuten monessa muussakin EU-maassa, tietyt ominaisuudet eivät ainakaan vielä ole käytettävissä. Suomessa ostaminen tapahtuu edelleen niin, että asiakas löytää tuotteen tai julkaisun somealustalta, mutta varsinainen ostaminen tapahtuu verkkokaupassa.

Kehitys kulkee siihen suuntaan, että somessa halutaan tehdä päätös heti. Asiakas näkee videon, klikkaa tuotteen ja siirtyy ostamaan. Siksi selkeät linkit ja yksinkertainen siirtyminen verkkokauppaan on tärkeää.

Yhdysvalloissa suositut suoran oston ominaisuudet eivät ole saatavilla Suomessa tai koko EU-alueella lainsäädännön ja markkinarakenteen vuoksi. Tämän takia varsinainen ostoprosessi on tehtävä muualla kuin sosiaalisen median alustalla eli yrityksen omassa verkkokaupassa.

Somealustat

Youtuben rooli kasvaa edelleen, koska se toimii sekä hakukoneena että videosisällön kotina. Pitkäikäiset sisällöt voivat tuottaa katseluita vuosia, kun lyhyet videot elävät yleensä huomattavasti lyhyemmän ajan. Yrityksille Youtube tarjoaa pysyvyyttä ja mahdollisuuden rakentaa luottamusta rauhallisemmalla tahdilla kuin lyhyiden videoiden virrassa.

Vuoden 2026 suosituin alusta ei todennäköisesti ole kuitenkaan vain yksi palvelu vaan useamman alustan yhdistelmä. Instagram ja TikTok jatkavat kilpailua, mutta käyttäjät siirtyvät aiempaa joustavammin alustalta toiselle sen mukaan mitä haluavat sillä hetkellä.

TikTok on vahva viihteessä, Instagram visuaalisessa brändissä ja YouTube oppimisessa ja syvällisemmässä sisällössä. Facebook toimii yhteisön rakentamisessa ja nopeassa arkisessa vuorovaikutuksessa. LinkedIn sopii asiantuntijuuden esiin tuomiseen ja B2B-näkyvyyteen.

Yrityksen ei kannata nojata yhteen kanavaan vaan rakentaa näkyvyyttä useampaan paikkaan.

Tekoäly

Tekoäly kehittyy nopeasti ja sen vaikutus sosiaalisen median sisältöihin on suuri. Vuonna 2026 on todennäköisesti jo paljon tekoälyllä tehtyjä kuvia ja videoita, joita on vaikea ja jopa mahdotonta erottaa aidosta materiaalista.

Tekoäly ei kuitenkaan korvaa ihmisen tuomaa aitoutta. Hyvin toimiva some vaatii edelleen yrityksen oman äänen, omat kokemukset ja oman persoonallisuuden. Tekoäly auttaa, mutta ei kanna kokonaisuutta yksin. Brändien pitää osoittaa, että heidän takanaan on oikeita ihmisiä ja arvoja.

Tekoäly vakiinnuttanee asemansa jokaisen markkinoijan työkaluna, mutta ennen kaikkea se auttaa ymmärtämään yleisöjä ja heidän käyttäytymistään entistä tarkemmin.

Some toimii hakukoneena

Sosiaalisten medioiden hakutoiminnot paranevat koko ajan ja somesta tulee entistä vahvemmin hakukone. Käyttäjät etsivät videoita samoilla sanoilla kuin vanhanaikaisessa Googlessa. Tämä muuttaa tekstien kirjoittamista, koska jokainen julkaisu on mahdollisuus tulla löydetyksi.

Avainsanat, otsikot ja videon aiheet vaikuttavat suoraan siihen, minne sisältö sijoittuu hakutuloksissa. Sisällöt pitääkin optimoida avainsanoilla ja arvoa tuottavalla otsikoinnilla.

Erityisesti nuoremmat käyttäjät hakevat tuotearvioita, ohjeita ja ratkaisuja suoraan Instagramista, TikTokista ja YouTubesta perinteisen Googlen sijaan.

Somen turvallisuus

Turvallisuus, yksityisyys ja sääntely vaikuttavat yhä enemmän erityisesti Euroopassa. Käyttäjä haluaa tietää, miten dataa käytetään ja miten suojattua sisältö on. Yrityksen on toimittava läpinäkyvästi, sillä luottamus vaikuttaa suoraan näkyvyyteen ja suositteluihin.