Miten sosiaalinen media on muuttunut?

Sosiaalinen media ei ole enää vain sosiaalista. Enää ei niinkään seurata yksittäisiä tekijöitä, vaan enemmänkin kiinnostuksen kohteita. Seuraaminen ja tykkääminen ovat yhä olemassa, mutta niiden merkitys on vähentynyt. Alustat keskittyvät nykyään enemmän siihen, kuinka paljon aikaa käyttäjät viettävät sovelluksessa ja kuinka kauan viivytään yksittäisen julkaisun parissa.

Jos vietät aikaa seuraamiesi sisällöntuottajien parissa, on todennäköistä, että näet heidän sisältöään jatkossakin. Silloin sinun kannattaa tykätä, kommentoida ja katsoa videot loppuun. Jos näin et tee, käytöksesi tulkitaan niin, että tämän henkilön julkaisut eivät kiinnosta sinua. Siitä huolimatta, että seuraat henkilöä, hänen julkaisujaan ei enää näytetä sinulle kovin usein.

Seuraamista enemmän alustoja kiinnostaa, minkä aiheen äärellä viihdyt. Alustat tarjoavat lisää samankaltaista sisältöä riippumatta siitä, kuka sen on tehnyt. Jos katsot esimerkiksi videoita Italiasta, alat nähdä sisältöä Italiasta tai mahdollisesti matkustamisesta yhä enemmän.

Alustat pyrkivät kaikin keinoin selvittämään, mistä olet kiinnostunut ja mikä saa sinut viettämään aikaa sovelluksessa. Tämä on sekä loogista että välillä ärsyttävää. Jos katsot yhden kissavideon, saatat saada niitä jatkuvasti lisää ja huomaat pian katsovasi lähinnä kissavideoita, vaikka se ei ollut alkuperäinen tarkoituksesi.

Mitkä sosiaalisen median numerot ovat tärkeitä yritykselle?

Vaikka tykkäyksillä ja seuraajamäärällä on yhä merkitystä, niiden painoarvo on pienentynyt. Sen sijaan olisi hyvä kiinnittää enemmän huomiota katseluaikaan ja siihen, kuinka moni on nähnyt julkaisun. Nämä luvut kertovat paremmin sisällön todellisesta vaikutuksesta ja näkyvyydestä.

Yrittäjille ja sisällöntuottajille voi olla turhauttavaa huomata, että seuraajat eivät näe julkaisuja yhtä usein kuin ennen, eikä kasvu näy enää yhtä selvästi numeroissa, varsinkaan seuraajamäärissä ja tykkäyksissä. Pelkästään näiden kahden luvun seuraaminen onkin jo vanhentunut tapa, josta olisi hyvä opetella pois.

Jos katselumäärät eivät nouse, kannattaa silloin tarkastella sisältöä ja pohtia, onko se sellaista sisältöä, jota yleisö kuluttaa mielellään. On myös hyvä muistaa, että eri tyyppisillä videoilla on erilaiset luvut. Vaikuttajien katselumäärät ovat usein korkeammat kuin yrittäjien, joiden sisältö kohdistuu tiettyyn, pienempään kohderyhmään.

Sosiaalisen median alustat arvostavat ennen kaikkea sitä, kuinka kauan käyttäjä viettää aikaa julkaisun parissa ja samalla itse sovelluksessa. Tämä pätee sekä videoihin että kuviin. Mitä pidempi katseluaika, sitä suurempi mahdollisuus saada lisää näkyvyyttä. Vielä parempi, jos julkaisua kommentoidaan ja sitä jaetaan ja tallennetaan.

Myös kuvatekstillä on merkitystä. Julkaisun tekstisisältö, kuvassa tai videolla näkyvä teksti sekä visuaalinen sisältö vaikuttavat siihen, miten alusta tulkitsee julkaisun aiheen ja kenelle se näytetään. Koska käyttäjille pyritään tarjoamaan lisää samantyyppistä sisältöä, josta he ovat jo kiinnostuneet, on tärkeää tehdä selväksi, mistä julkaisussa on kyse. Näin alusta osaa näyttää sen oikealle yleisölle.

Et ole tärkeä, jos et tee hyvää sisältöä

Sosiaalinen media ei välttämättä palkitse enää, vaikka olisit kuinka pitkäjänteinen ja julkaisisit usein, jos sisältösi ei ole kiinnostavaa. Jos julkaisut eivät herätä huomiota tai pidä katsojaa mukana, niitä ei näytetä kenellekään. Ei omille seuraajille, eikä uusille ihmisille. Jos et myöskään tee selväksi, mistä julkaisussa on kyse, sitä ei osata kohdentaa oikealle yleisölle.

Tämän takia Instagramin Explore-sivu ja TikTokin For You -virta ovat nykyään tärkeämpiä kuin oma seuraajalista. Näkyvyytesi riippuu yksittäisten julkaisujen menestyksestä. Jos tuntuu siltä, että näkyvyys on kadonnut, se voi hyvin pitää paikkansa. Silloin kannattaa pysähtyä miettimään, mitä julkaisee ja kenelle.

Sosiaalinen media ei enää välttämättä rakenna uskollista seuraajakuntaa. Sisällön pitää pysäyttää, herättää kiinnostusta ja saada ihmiset katsomaan tai lukemaan loppuun asti. Moni turhautuu tästä syystä. Välillä jokin yksittäinen julkaisu voi lähteä viraaliksi ja tuoda seuraajia sekä hieman näkyvyyttä myös muille sisällöille. Mutta jos et pysty pitämään kiinnostusta yllä, viraalihitti jää helposti vain lyhytaikaiseksi tähdenlennoksi.

Instagramissa on valtava määrä sisältöä, ja jokainen käyttäjä seuraa usein kymmeniä tai satoja tilejä. Kaikkia julkaisuja ei voida näyttää kronologisessa järjestyksessä, joten algoritmi lajittelee ne. Jos seuraat 200 ihmistä ja heistä 50 julkaisee saman päivän aikana, algoritmin on päätettävä, mitä näytetään ensimmäisenä.

Sosiaalinen media on nyt kulutusmedia

Somen muutos vaikuttaa sekä käyttäjiin että yrityksiin. Enää ei riitä, että kasvatat seuraajamäärää tai julkaiset säännöllisesti. Sisällön täytyy olla muotoiltu nimenomaan alustan logiikkaa varten ja sen tyylistä, mitä ihmiset kuluttavat. Näissä muutoksissa täytyy myös pysyä mukana, koska et voi opetella asiaa kerran ja luulla, että sinun ei koskaan täydy paneutua asiaan enää uudestaan.

Jos haluat näkyä, sinun täytyy ymmärtää, mitä algoritmit suosivat ja mitä yleisö katsoo juuri nyt. Tämä vaatii jatkuvaa testaamista ja mukautumista.

Some ei enää ole vain paikka rakentaa yhteisöä tai kasvattaa näkyvyyttä. Se on media-alusta, jossa jokainen julkaisu kilpailee huomiosta muiden kanssa. Sinä olet joko sisällöntuottaja tai kuluttaja, mutta et enää osa yhteisöä niin vahvasti kuin ennen.